【电子商务】近八成主流电商参战“双11”

    近八成主流电商参战“双11”

调查显示，“双11”期间，近八成大型电商纷纷出动抢食电商促销大蛋糕。昨日，记者从中国电子商务研究中心获悉，在其对400多家电商企业进行调查中，317家表示将在“双11”期间推出促销活动，占比近八成。从10月中旬起，已有部分电商提前预热，派发优惠券、红包等，为“双11”大促造势。

调查结果显示，今年“双11”已不局限于“大淘宝”促销的范畴。包括京东商城、苏宁易购、当当网、1号店等综合b2c商城，以及新蛋网、银泰网、中粮我买网、唯品会、酒仙网、国美电器、优购网、梦芭莎、韩都衣舍等垂直b2c商城都将在“双11”有不同程度的促销活动。在活动方式上，“包邮”以76.3%的占比高居榜首。满减、买赠占比分别为55.1%、43.7%，是最受商家欢迎的促销形式。满减、买赠力度大小不等，多以优惠券的形式出现。限折、换购分别以40.2%、38.5%的占比紧随其后，直降对商家而言不利于绑定用户二次消费，仅占比33.5%。

但也并非所有商家都看好“双11”的促销效果。在选择“不参与‘双11’促销”的90余家电商企业中，多数企业认为无法给出更低的折扣，也有企业表示不愿为其他电商发起的促销活动造势。“一些小商城担心‘事倍功半’，被大电商截流，还可能因此引发大规模投诉，影响企业信誉。”中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师王周平表示。