【电子商务】卫浴品牌双十一促销会战天猫 消费者选购需慎重

    卫浴品牌双十一促销会战天猫 消费者选购需慎重

随着越来越多的卫浴品牌涉足电子商务领域，卫浴行业竞争的战火由实体终端烧向了虚拟的网络。值此双十一来临之际，互联网大规模商业活动又将盛大上演。由于以往双十一期间淘宝商城等互联网大鳄销售业绩惊人，且中国数亿网购消费者在双十一表现出了巨大的消费潜力，加上其他行业企业双十一促销获利案例众多，所以，受此影响，卫浴品牌在互联网上参与今年双十一促销活动的热情高昂。

卫浴品牌双十一促销会战天猫

从当前形势来看，卫浴品牌涉足电子商务，除了少数自建商城外，大部分都是以依托第三方平台的方式开展线上市场的业务。目前，卫浴品牌进驻第三方平台主要以天猫(淘宝)、库巴、易购、京东等商城为主，且存在同一品牌进驻多个商城的现象。在这些商城中，入驻卫浴品牌又以天猫商城最多，达200个以上。因此，天猫商城就成了卫浴品牌此次双十一促销的主战场。据不完全统计，在天猫商城这200多个卫浴品牌中，参与此次双十一促销的品牌数量即有59个以上，产品超3987件。科勒、箭牌、美标、九牧、中宇、汉斯格雅、法恩莎等国际国内知名卫浴品牌均积极参与。

在此背景下，众多卫浴品牌双十一促销会战天猫，倾情参与此次互联网大规模促销商业活动，其促销方式呈现了多样化的特征。如科勒卫浴提出了不提价促销的承诺、箭牌卫浴推出双十一提前购活动、美标卫浴抽奖赢马尔代夫双人双飞游、九牧厨卫全网首推卫浴400全国联保服务、中宇卫浴有买就有送……各种促销方式的背后，不仅体现了各卫浴品牌对双十一促销的重视及期待，而且体现了卫浴品牌线上竞争的激烈情形。值得一提的是，在此次促销大战中，中宇卫浴、益高卫浴等卫浴品牌运用郭晶晶大婚、江南style等网络时事热点作为促销主题，体现了卫浴品牌在促销上的创新，也是卫浴品牌逐渐熟练运作电子商务的一大表现，或将是卫浴行业电子商务更加成熟发展的一个转折点。

折价优惠消费者选购时需慎重

众多卫浴品牌在天猫商城集体打折促销，2至5折的优惠折扣、低至9元的秒杀活动、抽奖旅游、订单额最高送ipad、买就送……各种促销方式云集，势必吸引众多消费者蜂拥选购。然而，据淘宝双十一促销后投诉率大增的经历来看，对于这样的大规模促销活动，消费者在选购时还需慎重。具体来说，除了需要注意甄别产品质量外，消费者需要特别注意二个方面的问题。

一是价格问题。虽然天猫商城价格较为透明，但是别有用心的商家还是会像贝勃定律一样，坚持把价位抬得很高，某天突然大幅减价，进而存在提价促销的现象。显然，天猫“最近30天最优惠”的举措，并非无懈可击，不能完全杜绝提价促销的问题。因此，消费者在选购时，就必须慎重对待，以免遭遇“坑爹”商家，陷入“伪优惠”陷阱。

二是物流问题。众所周知，类似这种大规模的互联网商业活动都会造成包裹拥趸、爆仓、物流瘫痪等现象。对卫浴行业本来就存在的运输方面弊端来说，无疑是“雪上加霜”。所以，消费者在选购时，应做好物流缓慢的心理准备，如果正在装修、急用产品的消费者更需谨慎对待，以免延误工期，造成不必要的麻烦。

同时，抽奖活动存在一定的概率，并非100%中奖，消费者也应理性对待。此外，由于网络商家、产品参差不齐，存在假冒伪劣、打擦边球等现象，因此消费者选购时，应注意分辨，尽量在卫浴品牌天猫官方旗舰店购买。

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