【电子商务】电商发展或许倒逼生产企业转型

    电商发展或许倒逼生产企业转型

未来生产企业或将会全面触网

截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，保持低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%。

在全国“两会”期间，多个专家提及，电商新的内销模式，倒逼制造业转型，“电商成为传统制造业打造自有品牌的一条捷径。”电商发展，三四线以下地区增速超过一二线城市，这一点在未来，会越来越明显。

代工厂开始抱团转电商求生

现在已经有12家原帮宜家代工的家居生产企业联合宣布，抱团到阿里集团旗下淘宝、天猫等平台，寻找适合的电商发展模式。原宜家代工联合会会长曹跃伟：定制生产的家具在店面销售是99元，但是在网上售价是59元，短短地十几天的时间就吸引了3000个订单，这个销售量可能是店铺一年都做不到的。这种定制的模式，减少了中间批发中间商的环节，成本降低，工厂价格能够直接给到消费者，使得整个物品流通环节变得简单，价值链重新分配，直接让利给客户。尤其是利用c2b定制的形式，不仅可以规模生产，且商品价格可以更低。

目前，不少曾为国外家居品牌做代工的工厂，他们有一个共同特点即通过电子商务谋求转型，从纯代工、到出口转内销，创立品牌再到转型做电商生态样张。

阿里方面表示，在天猫、淘宝平台上从传统行业转型电商的商家群体也在逐年递增。据阿里集团研究中心分析，到2020年，网络零售交易额将约占整个社会消费品零售总额的16%，达到10万亿，平台型电子商务交易平台仍是主流，中国电子商务服务业规模将超过3万亿。

电商成制造商转型捷径

“现在的电子商务只是对传统零售渠道的变革，未来三年五年，将进入生产制造的变革，直到影响生活方式的变革。”浙江省侨联副主席陈乃科指出，电商新的内销模式，倒逼制造业转型。

温州龙湾“蓝藤卫浴”，此前专注为欧洲、中东等企业做五金卫浴外贸贴牌生产，2010年开始转型做内销，2011年下半年，天猫店铺销售额已近千万元。去年双十一，卫浴企业在天猫商城上也是创下了新纪录。如今在网络购物平台上已活跃着大量由传统制造业转型而来的网络零售商。

　　随着电子商务的成熟，新兴的网络零售行业正成为传统制造企业的新营销渠道和增长空间，而且在未来几年内，将引起生产制造的变革。传统制造业再不适时拥抱电子商务，过几年也许只能被电子商务逼着转型。个性化、批量化、定制化的订单生产模式，让电商成为传统制造业打造自有品牌的一条捷径。今年一月份陶瓷商城的成立更是印证了电商发展之路的必要性。

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