【电子商务】家居卖场“双十二”试水o2o 战火又起

    家居卖场“双十二”试水o2o 战火又起

? 电商“双十一”大战的硝烟尚未消散，“双十二”促销战火又起。证券时报记者获悉，包括红星美凯龙、居然之家、国安居在内的线下家居建材卖场正加速布局o2o(线上到线下)渠道，但多数卖场o2o的路径如出一辙。

千亿市场份额待分

中国电子商务研究中心调查数据显示，2012年家居电商销售额490亿元，占电商销售总额的4.5%，未来销售额有望快速增长。中国家具销售商联合会会长李俊明表示，5年内行业零售额至少有40%会在线上完成。以国内家居行业每年数万亿元的市场容量测算，电商版图至少有千亿以上的市场空间。

在近日电商大促中，传统家居企业联合抵制电商平台的暗战颇受关注。一方面，天猫欲借线下卖场试水o2o的举措因传统卖场的联合抵制而被迫叫停，另一方面，传统家居卖场也不甘寂寞，纷纷自建电商平台抢占市场。

红星美凯龙星易家市场总监李毅告诉记者：“作为传统家居卖场，红星美凯龙试图打造全新电商平台来完成线上渠道的布局。线上卖场通过丰富商品种类、优化产品结构等举措来提高用户体验，同时坚持线上线下协同发展战略，加快一体化的资源整合。”

路径大同小异

(文章来自互联网 源：证券时报)

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